Z badań przeprowadzonych wśród użytkowników Internetu w wieku 18+ przez agencję social media Think Kong wynika, że ok. 2,3 mln internautów w ogóle nie ogląda telewizji. Jednocześnie większość z nich aktywnie korzysta z serwisów społecznościowych.
Z badania, które dla agencji Think Kong zrealizowała firma SW Research wynika, że telewizji nie oglądają przede wszystkim najmłodsi. W grupie wiekowej 18-24 lata aż 21% uczestników badania zadeklarowało, że w ogóle nie ogląda TV. Wśród osób, do których nie da się dotrzeć reklamą telewizyjną jest zauważalnie więcej kobiet (15%), niż mężczyzn (11%). Jednocześnie spośród 2,3 mln użytkowników internetu, którzy nie oglądają telewizji, około 1,5 mln osób spędza minimum 5h tygodniowo korzystając z portali społecznościowych.