Black Friday, Cyber Monday, Dzień Darmowej Dostawy – te wydarzenia rozpoczynające przedświąteczną gorączkę zakupów coraz mocniej utrwalają się w świadomości Polaków.
Portal kodyrabatowe.pl, który oferował specjalne kody rabatowe do e-sklepów z okazji Czarnego Piątku, w tym dniu odwiedziło aż pięć razy więcej Polaków niż rok wcześniej. Więcej wizyt przełożyło się także na większą liczbę wykorzystanych w tym dniu kodów rabatowych. W czasie ostatniego piątku zostało wygenerowanych ponad 4-krotnie więcej transakcji niż w zwykłym dniu listopada – wynika z danych platformy kodyrabatowe.pl.
Moda na Black Friday, Cyber Monday czy Dzień Darmowej Dostawy przywędrowała do Polski z USA, kraju słynącego z długiej historii kuponów rabatowych i wielkich akcji promocyjnych. – W Polsce standardowo kody rabatowe na cały asortyment sklepu nie przekraczają 10-20 proc., natomiast w czasie Black Friday były oferowane zniżki nawet do 40 proc. Te rabaty robiły wrażenie, choć nie takie jak 80 proc. zniżki, jakie można dostać tego dnia w Stanach Zjednoczonych. Przed polskimi sklepami jeszcze długa droga do zaproponowania realnie wyjątkowych zniżek. Wiele sklepów wciąż tylko podpina swoje aktualne oferty promocyjne do akcji Black Friday lub oferuje symboliczne rabaty – analizuje Szymon Dobosz, CEO grupy International Coupons, właściciela portalu i aplikacji mobilnej kodyrabatowe.pl.
Z roku na rok popularność Black Friday w Polsce wzrasta, co pokazują choćby statystyki Google. W porównaniu do 2014 r., w tym roku zanotowano niemal 3-krotny wzrost zainteresowania hasłem „Black Friday” w największej wyszukiwarce.
Z kolei Cyber Monday, lansowany w USA jako alternatywa dla wyprzedaży stacjonarnych, w Polsce funkcjonuje szczątkowo. – W rzeczywistości Black Friday zagarnęły w Polsce sklepy internetowe, dlatego niewiele z nich organizowało dodatkowo wyprzedaże w poniedziałek – dodaje Szymon Dobosz. Specjalne dni, w których oferowane są bardzo wysokie rabaty, w Europie, jak i w Polsce, przyjęły się głównie właśnie w branży e-commerce. Wynika to ze specyfiki europejskich sklepów stacjonarnych, które bardziej nastawiają się na sezonowe wyprzedaże niż jednorazowe akcje promocyjne.
– Odpowiednia strategia rabatowa to dla polskich sklepów internetowych jeden z kluczowych sposobów pozyskania nowych i utrzymania stałych klientów. W przeciwieństwie do tradycyjnych sklepów, e-sklepy preferują krótkie i wyraziste akcje promocyjne, stąd z roku na rok wzrastająca liczba e-sklepów biorących udział w rabatowym Black Friday czy Dniu Darmowej Dostawy – wyjaśnia Szymon Dobosz z kodyrabatowe.pl.